فيه ناس بتشغل إعلانات جوجل من سنين وبرضو إعلاناتهم مش بتظهر بالقدر الكافي. السبب في الغالب مش في الميزانية ومش في الكلمات المفتاحية السبب في طريقة كتابة الإعلان نفسه.
Responsive Search Ads أو
RSA هو النوع الأساسي للإعلانات النصية في جوجل دلوقتي. الفكرة بتاعته إنك بتكتب أكتر
من عنوان وأكتر من وصف، وجوجل بيجرب التركيبات المختلفة ويشوف أنهي تركيبة بتجيب أحسن
نتيجة. بس المشكلة إن ناس كتير بتكتب العناوين والأوصاف دي بطريقة غلط وبيفقدوا نص
قوة الإعلان.
إيه اللي جوجل بيديك إياه في RSA؟
جوجل بيديك مساحة تكتب فيها
15 عنوان كل واحد بحد أقصى 30 حرف، و4 أوصاف كل واحد بحد أقصى 90 حرف. من الأرقام دي
بيختار جوجل في كل مرة يظهر فيها الإعلان 3 عناوين و2 وصف ويعرضهم مع بعض. يعني الإعلان
الواحد ممكن يتكون من مئات التركيبات المختلفة.
الهدف من كده إن جوجل يقدر
يكيّف الإعلان حسب الشخص اللي بيشوفه، وحسب وقت البحث، وحسب الجهاز. إعلان واحد بيشتغل كأنه عشر إعلانات مختلفة
أهم قاعدة في كتابة العناوين
العناوين مش لازم تبقى كلها
متشابهة أو تقول نفس الكلام. لو كتبت 15 عنوان كلهم بيقولوا "أفضل خدمة"
و"جودة عالية" و"احترافية مضمونة" — جوجل مش هيلاقي تنوع حقيقي
يقدر يختار منه وأداء الإعلان هيبقى ضعيف.
الصح إنك تغطي زوايا مختلفة
تماماً في كل مجموعة من العناوين. مثلاً لو عندك شركة تصميم مواقع:
•
المجموعة الأولى:
المشكلة اللي بيعاني منها العميل — "موقعك مش بيجيب عملاء؟" أو "زيارات
بدون مبيعات؟"
•
المجموعة التانية:
الحل اللي بتقدمه — "تصميم مواقع يحول زوار لعملاء" أو "مواقع احترافية
بـ SEO مدمج"
•
المجموعة التالتة:
المصداقية والضمانات — "أكتر من 200 موقع سلّمناه" أو "ضمان الرضا أو
استرداد كامل"
لما جوجل يجمع عنوان من
كل مجموعة، الإعلان بيبقى متكامل وبيتكلم مع العميل بطريقة منطقية.
حط الكلمة المفتاحية في أول عنوان
دي قاعدة مش اختيارية. أول
عنوان في إعلانك لازم يحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية اللي بتستهدفها. لو حد دور
على "شركة تصميم مواقع في مصر" والعنوان الأول بتاعك بيقول بالظبط
"تصميم مواقع احترافي في مصر" — جوجل بيعلّم الكلمات دي بالبولد في نتيجة
البحث وده بيزود CTR بشكل ملحوظ.
في الـ RSA فيه خاصية اسمها
Pinning — يعني تثبيت عنوان معين في مكان معين. تقدر تثبت العنوان اللي فيه الكلمة
المفتاحية في الموضع الأول عشان تضمن إنه دايماً بيظهر أول حاجة. بس متعملش
Pinning لأكتر من 2 أو 3 عناوين علشان متقيدش جوجل وتفقد ميزة الـ RSA الأساسية.
إزاى تكتب الأوصاف صح؟
الوصف عندك فيه 90 حرف تقنع
فيهم العميل إنه يضغط. الخطأ الشائع إن ناس بتستخدم الوصف عشان تكرر نفس كلام العنوان.
ده تضييع فرصة.
الوصف المفروض يعمل حاجة
واحدة من اتنين: إما يشرح الفايدة الأساسية اللي هيكسبها العميل، أو يدفع العميل للتصرف
دلوقتي.
•
وصف الفايدة:
"موقعك هيكون جاهز في 14 يوم مع ضمان ظهور في جوجل من أول شهر"
•
وصف التحرك:
"تواصل معنا النهارده واحصل على تقييم مجاني لموقعك الحالي"
اكتب الأوصاف الأربعة بأساليب
مختلفة — واحد يركز على الفايدة، واحد على الضمان، واحد على السرعة أو السهولة، واحد
على السعر أو العرض الخاص.
مؤشر Ad Strength مش كل الحكاية
جوجل بيديك مؤشر اسمه Ad
Strength بيقولك إعلانك "ضعيف" أو "جيد" أو "ممتاز".
ناس كتير بتحاول توصل لـ Excellent وبتعمل أي حاجة عشان تعلّي المؤشر ده. الحقيقة إن
Ad Strength بيقيس التنوع في العناوين والأوصاف بس — مش بيقيس جودة الكتابة أو تأثير
الإعلان على العميل
إعلان عنده Ad Strength جيد
وكلامه مقنع ومحدد، أحسن بكتير من إعلان Ad Strength ممتاز وكلامه عام وفاضي.
الطريقة الصح إنك بعد أسبوعين
من تشغيل الإعلان تفتح قسم Asset Details وتشوف أي عنوان وأي وصف بياخد تقييم
"Best" دول اللي جوجل لاقيهم بيشتغلوا. استخدم المعلومة دي عشان تحسن العناوين
الضعيفة وتستبدلها.
الخلاصة اللي تمشي بيها
الـ
RSA مش مجرد إعلان بتملاه بعناوين وأوصاف عشوائية. هو فرصة إنك تغطي زوايا مختلفة لجمهور
مختلف في إعلان واحد. اكتب عناوين متنوعة، حط الكلمة المفتاحية في الموضع الأول، واستخدم
الأوصاف عشان تضيف قيمة مش تكرر. بعدين سيب جوجل يشتغل وراجع الأداء كل أسبوعين.
تعليقات
إرسال تعليق