في إعلانات جوجل مش دايمًا اللي بيدفع أكتر هو اللي بيظهر أعلى وده المفهوم الغلط اللي بيخلي ناس كتير تحرق ميزانيتها من غير ما تاخد نتيجة.
جوجل عنده نظام اسمه Quality Score أو نقاط الجودة، وده بيحدد مش بس مكانك في الإعلان، لكن كمان بكام بتدفع على كل كليك. المعادلة بسيطة كلما كان Quality Score بتاعك أعلى، كلما دفعت أقل وظهرت أعلى.
Quality Score بييجي على مقياس من 1 لـ 10، وجوجل بيحسبه بناءً على 3 عوامل رئيسية:
العوامل الثلاثة اللي بتحدد Quality Score بتاعك
- العامل الأول هو نسبة النقر المتوقعة أو Expected CTR، ومعناها هل جوجل بيتوقع إن الناس هتضغط على إعلانك؟ ده بييتحسب من خلال أداء الإعلانات المشابهة في نفس الكلمة المفتاحية. لو إعلانك متوقعه ضعيف، نقاطك بتنزل.
- العامل التاني هو مدى ارتباط الإعلان أو Ad Relevance، ومعناها هل الإعلان بتاعك بيتكلم فعلاً عن الكلمة اللي بيدور عليها العميل؟ لو حد بيدور على "أحذية رياضية رجالي" وإعلانك بيتكلم بشكل عام عن "أحذية"، الارتباط هيكون ضعيف.
- العامل التالت وأهمهم هو تجربة الصفحة المقصودة أو Landing Page Experience. جوجل بيدخل الصفحة اللي بتبعت العميل عليها ويسأل سؤال واحد: هل الصفحة دي بتوفر اللي العميل كان بيدور عليه؟ صفحة بطيئة أو محتواها مش متعلق بالكلمة المفتاحية = نقاط جودة منخفضة.
ازاى تحسن Quality Score بتاعك عملياً؟
- أول خطوة هي إنك تعمل Ad Groups صغيرة ومركزة. بدل ما تحط 20 كلمة مفتاحية في نفس المجموعة، حطلها 3 أو 4 كلمات متشابهة جداً واكتب إعلان بيتكلم عنهم بالظبط.
- تاني خطوة هي تحسين نص الإعلان نفسه. لازم الكلمة المفتاحية تظهر في العنوان الأول للإعلان. لو حد دور على "شركة تصميم مواقع في مصر" والعنوان بتاعك بيقول "تصميم مواقع احترافي في مصر" — ده ارتباط قوي وCTR هيتحسن.
- تالت خطوة وأهمها هي تحسين الـ Landing Page. متبعتش العميل على الصفحة الرئيسية بتاعتك. بعته على صفحة متخصصة بتتكلم بالظبط عن اللي دور عليه. الصفحة لازم تكون سريعة وعلى الموبايل تشتغل كويس.
معلومة مهمة عن توفير الميزانية
- النقطة اللي ناس كتير مش بتعرفها: لو Quality Score بتاعك 8 من 10 ومنافسك عنده 4 من 10، ممكن تدفع نص السعر اللي هو بيدفعه وتظهر فوقه. يعني الجودة بتوفر فلوس حرفياً مش بس بتحسن الأداء.
- تقدر تشوف Quality Score لكل كلمة مفتاحية في حسابك من خلال Google Ads: روح Keywords، وبعدين اضغط على Columns وأضف Quality Score و Expected CTR و Ad Relevance و Landing Page Experience — هتشوف بالظبط فين المشكلة.
- الخلاصة إن Quality Score مش مجرد رقم تزيينيّ، هو فعلاً بيحدد بكام بتشتري كل كليك. ابدأ بتقسيم Ad Groups بتاعتك واتأكد إن كل إعلان بيتكلم بالظبط عن الكلمة المفتاحية اللي معاه.
تعليقات
إرسال تعليق